Oggi come ti senti, Miss o Mister? La sfida lanciata dagli odierni consumatori alle aziende cosmetiche è di ridefinire il concetto di maschile/femminile, di sperimentare nuovi stili, di rompere le regole e di dare un calcio alle convenzioni. Sfida raccolta da Givenchy che con la sua collezione di make up Mister lancia su scala industriale quello che Gillo Dorfles chiama a-sex (senza sesso) e che Giorgio Armani, forse senza consapevolezza, lanciò agli inizi degli Anni Settanta con i suoi look unisex/no gender, rivoluzionando i codici dell’abbigliamento. Di unisex nella moda si parla già dagli anni Sessanta, mentre il concetto di no-gender o gender free in ambito beauty è più recente: le prime proposte cosmetiche no-gender risalgono alla fine degli Anni Ottanta ma è solo nell’ultimo decennio che le aziende hanno ridefinito il loro concetto di business, facendo proprio il nuovo trend. Una visione confermata nel rapporto Mintel Global Trends 2018 Beauty & Personal Care dove si legge: «I consumatori si stanno allontanando dagli stereotipi e dalle aspettative tradizionali di genere. Come tali, si aspettano che i brand spingano un messaggio di genere neutro nelle loro nuove campagne di sviluppo e marketing dei prodotti». Ed è proprio in questa nicchia che s’inserisce Mister di Givenchy, una gamma unisex di cosmetici per il make up di occhi e incarnato, creati per valorizzare la bellezza di uomini e donne in un batter d’occhio: quattro must have per correggere, definire, illuminare e/o opacizzare. Per ottenere un colorito abbronzato naturale, i laboratoires Givenchy hanno formulato Mister Gel Bonne Mine, un texture leggera, trasparente, ultra fresca e non appiccicosa che si adatta a tutte le carnagioni, arricchita con microbiglie in sospensione che esplodono sulla pelle e regalano all’istante un aspetto radioso. Per opacizzare le zone lucide c’è lo stick trasparente Mister Stick Matifiant da applicare direttamente sulla zona T, dal centro della fronte fino al mento e poi da sfumare verso l’esterno: la sua texture non oleosa e leggera riduce l’aspetto dei pori e corregge le imperfezioni con un finish liscio e opaco. Borse, occhiaie e segni scuri si attenuano con Mister Stylo Correcteur Instantané, un correttore declinato in quattro tonalità che si adatta alle diverse carnagioni e al livello di copertura desiderata, da stendere con il suo pennellino applicatore su contorno occhi, osso sopraccigliare, rughe d’espressione e i lati delle narici, e poi da sfumare verso l’esterno con la punta delle dita. Per disciplinare le sopracciglia, c’è Mister Brow Groom, gel fissante traslucido arricchito con vitamina B5 che, mentre fissa le sopracciglia nella loro forma naturale, le nutre. Oggi come ti senti, Miss o Mister?

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